Новости рекламного рынка в 2016 году

Новости рекламного рынка в 2016 году

На рекламном мировом рынке все сильнее заметны изменения. По сравнению с прошлыми периодами, в 2015 году российские рекламодатели значительно урезали рекламные бюджеты и связано это, прежде всего, с нестабильной экономической ситуацией. Снижение отмечается по всем сегментам. Общая доходность отрасли, по отметкам экспертов, упала на 15%. Будущее представляется не слишком радужным, но эксперты настроены оптимистично и предсказывают среднегодовой рост доходности в 2016 году на 2–3%, несмотря на сохранение негативных экономических факторов.

Лидеры и аутсайдеры рынка

Стоит отметить два направления, которые не только не поддерживают общий тренд снижения активности, но и набирают обороты, в отличие от других участников рынка.

  1. Контекстная реклама.
  2. Мобильная реклама.

Объем мобильной рекламы

Контекстная реклама составляет значительную часть интернет-рекламы – 80%. Увеличение объемов позволило контекстной рекламе уверенно занять второе место среди лидеров рынка после телевизионной рекламы.

Прогнозируется, что 2016 год позволит подвести неплохие итоги и для рынка мобильной рекламы. В частности, объем рынка составит 23–25 млрд. руб. Увеличение доходности мобильной рекламы вполне понятно. Число мобильных гаджетов с каждым годом все больше и больше, что не может не сказаться на доходности этого сегмента. Кроме того, сказывается и появление новых форматов мобильной рекламы.

Положение других сегментов рекламного рынка характеризуется наличием временных трудностей. Новый закон о запрете рекламы на платном телевидении внес свои коррективы в рынок рекламы кабельного телевидения. В этом сегменте наблюдаются весьма значительные потери.

Не слишком гладко идут дела и в сегменте наружной рекламы из-за необдуманной политики, что заставляет рекламные компании сокращать штаты сотрудников. Возможно, что некоторые участники совсем уйдут с рынка. Камнем преткновения стал закон о ГОСТе. В результате прогнозируется ухудшение условий для многих рекламных компаний.

Что касается печатных изданий, то вряд ли они когда-нибудь смогут продемонстрировать рост. До сих пор не оправившись после кризисного 2008 года, они переживают следующий удар. Перспективы развития этого сегмента, по мнению экспертов, негативны.

Рынок рекламы демонстрирует рост доходности

Итоги первого полугодия

Итоги первого полугодия все-таки не так уж плохи, по сравнению с 2015 годом. Суммарный объем бюджетов рекламодателей вырос на 18% по сравнению с предыдущим годом. Наибольший прирост демонстрирует интернет-реклама, следом идут традиционные медиа – телевидение и радио. Все свидетельствует об оживлении рынка. Аутсайдером стала только пресса. Объемы рынка снизились, причем по всем показателям, включая газеты (–10%), журналы (–11%) и даже интернет-издания (–24%).

Когда будут достигнуты докризисные позиции 2014 года, пока никто не прогнозирует. Скорее всего, это произойдет не скоро, так как эксперты уверены, что рост будет замедляться при сохранении положительной динамики.

Что позволяет сделать вывод об оживлении рынка

Сравнительная диаграмма доходности сегментов

Сравнение аналогичных периодов 2014, 2015 и 2016 годов позволяет увидеть вполне ясную картину. Первый квартал 2015 года показал негативную динамику, в то время как в 2016 в этом же периоде наблюдается рост. Однако не стоит делать далеко идущих выводов, поскольку рост, как отмечается, связан не столько с благоприятными условиями, сколько с политикой рекламодателей. Из-за экономической встряски конца 2014 года рекламодатели заняли выжидательную позицию, что как раз пришлось на начало 2015. Это было время пересмотра рекламных бюджетов. Спрос фактически был перенесен с конца 2015 года на первые месяцы 2016 года. Рекламные компании были отложены на начало 2016 года. Это и стало настоящей причиной роста.

Дальнейшее развитие событий зависит от того, какими будут экономические условия. Во второй половине сильного роста по всем сегментам ожидать не стоит. Большинство участников рекламного рынка возвратились на докризисные позиции, а если говорить о кабельном телевидении, то откат 2015 года обернулся золотым временем в начале 2016 – рост на уровне 110% – это фантастика.

Интернет реклама – самый перспективный сектор

Интернет-реклама - лидер рынка

Интернет-реклама стала лидером рынка, и непростая экономическая ситуация совершенно не сказалась на этом направлении.

Контекстная реклама позволяет оценить вложенные средства, измерить результат рекламных компаний и управлять ими, что в условиях ограниченных бюджетов является весьма привлекательным для рекламодателей.

Самыми актуальными трендами этого сегмента являются:

  • Управление рекламой на основе ROI как показателя рентабельности, учет соотношения ДРР и т.д.
  • Веб-аналитика, которая позволяет принимать обоснованные решения.
  • Объединение различных площадок.
  • Привязка online-данных к данным реального бизнеса.

Кроме того, контекстная реклама ориентирована на конкретного клиента, что позволяет ей активно развиваться. При этом присутствуют новые технологии:

  • Адаптация стратегии с учетом разнообразных гаджетов.
  • Инновационные технологии демонстрации рекламы.
  • Технология viewability.
  • Новые форматы рекламы.

Медийная интернет-реклама состоит из двух сегментов: баннерная и видеореклама. Объемы баннерной рекламы снизились на 6%, хотя она и дальше занимает 72% медийного сегмента. Эксперты уверены, что этот сегмент преодолеет кризис и в нем будет наблюдаться рост. Связано это с возможностью легко изменять баннер в зависимости от его популярности. Кроме того, баннеры отлично справляются с прямой ролью – обеспечение большого охвата при низкой стоимости контента. Если в сегменте баннерной рекламы наблюдается упадок, то рост остальных сегментов делает интернет-рекламу драйвером рынка.

Структура доходности интернет-рекламы

Видеореклама стала самым востребованным сегментом сектора. Она решает сразу несколько задач, что важно для рекламного бюджета. Видеореклама превратилась в эффективный инструмент коммуникации с потребителем. Использование рекламных роликов в интернете привлекает рекламодателей фактом наличия огромной аудитории потребителей.

Не менее интересной для рекламодателей стала реклама на мобильных устройствах. Активное внедрение доступного мобильного интернета и огромное количество современных гаджетов делают этот сегмент рынка интересным для рекламодателей. Активное развитие этого направления также связано в популярностью мобильных версий известных СМИ, видеохостингов, соцсетей и мобильных приложений.

Взгляд в оптимистичное будущее

Прогнозируемый разрыв между ТВ и интернет рекламой

Активному развитию российского рекламного рынка не смогли помешать макроэкономические факторы и внутренний экономический кризис. Несмотря на замедление темпов, сегменты рекламного рынка все же будут развиваться и дальше в положительном направлении. И средние темпы роста будут даже выше общемировых – 6,4% в год.

Технологический бум и все большее распространение интернета позволит интернет-рекламе занять первое место в рейтингах по объему рынка, сместив с лидирующих позиций телевизионную рекламу. К таким выводам приходят эксперты. Причем контекстная реклама будет все также популярна. Ежегодный рост этого сегмента до 2020 года ожидается в пределах 12,8%, причем за счет среднего и мелкого бизнеса, ведь для того чтобы остаться на плаву в сложной экономической ситуации, компании должны продавать.

Наибольшее оживление рынка ожидается в связи с Чемпионатом мира по футболу, так как это событие станет причиной значительного увеличения рекламных бюджетов.

АKULA MEDIA

  • г. Екатеринбург, ул. Малышева, д.51

  • adv@akulamedia.ru

  • +7 (343) 302-01-36