Статистика рекламного рынка за 2015 год

Статистика рекламного рынка 2015

В последнее время, как и все составляющие российского рынка, рынок рекламы переживает тяжелые времена. Однако по прогнозам экспертов в новом году рынок ждет выход из кризиса. Основанием для таких прогнозов служит изменение статистики доходов рекламного рынка.

Российский рынок рекламы не дает поводов для радости в 2015 году. Несмотря на то, что кризисные времена прогнозировались и были предприняты определенные меры, все сегменты находятся в упадке. Только интернет-реклама демонстрирует рост на фоне общего снижения рынка. Рекламодатели значительно уменьшили рекламные бюджеты и отдают предпочтение только проверенным площадкам, да и то в случае крайней необходимости.

Структура рынка рекламы

Телевидение, пресса (рекламно-информационные издания, журналы, газеты), радио, реклама в кинотеатрах, Outdoor и Indoor реклама – по всем медиасегментам ожидается незначительный рост. Интернет-реклама все также будет в плюсе. Неблагоприятные прогнозы только для сегментов наружной рекламы и прессы. Скорее всего, они так и не смогут выбраться из кризисной ямы.

Статистика доходов всех участников рекламного рынка

Доходы участников рынка

АКАР постоянно пересматривает свои оценки и данные прогнозов изменяются. Связано это с непостоянностью и неопределенностью экономической ситуации в стране. Кроме того, не все операторы рекламы раскрывают свои реальные финансовые показатели, это усложняет составление статистики. В целом, можно говорить о следующей статистике:

  1. Значительные потери несет сегмент печатной прессы. Здесь объем рекламы уменьшился на 34% – он составил примерно 5 млрд. руб. Если говорить о составляющих этого рынка, то наибольший спад пришелся на специализированные издания – на 37% меньше чем в 2014 году. Незначительно лучше показала себя реклама в журналах – спад 34%, рынок рекламы в газетах снизился на 28%. В дальнейшем падение в сегменте прессы будет неравномерным, крупные издатели смогут улучшить свои показатели, мелкие компании будут работать себе в минус.
  2. По сравнению с 2014 годом, в конце которого начался экономический кризис, значительно пострадал рынок традиционных медиа. Наблюдается сокращение объема телевизионной рекламы на 22%. Реклама на радио также значительно сократилась – на 25%. А что касается кабельного и спутникового телевидения, то эти участники рынка стали первыми с конца – объем уменьшился на 59%.
  3. Объемы наружной рекламы упали на 27%.
  4. Интернет-реклама хорошо выглядит на общем фоне. В целом, объемы в этом секторе возросли на 9%. Выделяется направление баннерной и контекстной рекламы, чьи показатели увеличились на 16% с прошлого года.

Причины общего снижения рекламного рынка вполне понятны – дают о себе знать экономический кризис и уменьшение потребления. Почему же наблюдается рост в сегменте интернет-рекламы? Здесь тоже все просто. Интернет дает значительно больше возможностей при меньшем рекламном бюджете. Именно это и сыграло основную роль в сохранении и даже росте показателей этого сегмента рынка рекламы, как считают эксперты.

Перспективы и тренды рекламного рынка

Тренды

В постоянно изменяющихся экономических условиях делать точные прогнозы чрезвычайно сложно. Именно поэтому они все время корректируются.

Если анализировать статистику 2014 и 2015 годов, то можно сказать, что в 2016 году будут действовать те же негативные факторы. Объемы доходов рекламного рынка либо останутся прежними, либо незначительно возрастут в пределах 2–3%. С уверенностью можно сказать лишь о том, что аутсайдером рынка останется пресса. И дело здесь не ограничивается нынешними неблагоприятными экономическими условиями. Снижение показателей наблюдается еще с далекого 2008 года, и предпосылок для их взлета на данный момент нет.

Балансирует на грани сектор телевидения. Снижение затрат на рекламу может достичь 15–17%. Такие прогнозы оправданы, если учитывать сокращения штатов и изменения условий контрактов не в лучшую сторону. Стабильности в этом секторе не хватает. Компании, занимающиеся телерекламой, стали заложниками ситуации, когда происходит уменьшение числа контрактов, заключаемых на год. А ведь именно средства, поступающие от их реализации, позволяли строить далеко идущие планы. Наблюдается тренд снижения срока рекламных контрактов вплоть до квартала и даже месяца.

Обзор статистики позволяет сказать, что 2015 год стал «черным» годом для рынка медиа рекламы. Но, надо отметить, что нельзя винить в этом лишь экономический кризис. Добавила масла в огонь и политическая составляющая. Новые законодательные нормы нанесли удар по этому сегменту рекламного рынка в самое неподходящее для этого время. Все вместе стало причиной значительных убытков в сфере медиа рекламы. Будем надеяться, что в ближайшем будущем не появятся новые негативные факторы.

Лидеры рекламного рынка России

Что касается интернета, то он занимает лидирующие позиции. Несмотря на общее снижение рынка, можно констатировать рост за 2015 год на 15%. И, как уже отмечалось, значительную роль в этом сыграла контекстная реклама. Отдельные объемы рынка рекламы по этому направлению показали 20-процентный рост, притом что контекстная реклама занимает 80% бюджета интернет-рекламы в целом. Из самых прибыльных форматов контекстной рекламы особо следует отметить:

  • баннерную рекламу;
  • видеорекламу.

Рынок интернет-рекламы

Рекламодатели стали понимать, что видеореклама позволяет адресно обращаться к потребителю, коммуникатировать с ним посредством высококачественного видеоконтента. Телевизионная реклама, к примеру, не позволяет настолько избирательно воздействовать на аудиторию. К тому же пользователи интернета становятся все активнее, их число растет, а телевидение теряет популярность. Та часть потребителей, которая отдает предпочтение интернету – лакомый кусок для рекламодателей. Естественно, что, зная эти преимущества, в условиях экономии рекламных бюджетов рекламодатель скорее воспользуется этим видом рекламы. Вот чем объясняется отток финансов из других сфер рекламного рынка и перераспределение их в сегмент интернет-рекламы.

Не так однозначно все в области баннерной рекламы, так как в 2015 году эта сфера демонстрировала как рост, так и спад. На начало 2015 года пришлось снижение доходов, затем постепенно спад замедлялся, и под конец 2015 года можно было наблюдать рост в районе 8%.

Баннерная реклама обладает рядом преимуществ:

  • легкая заменяемость;
  • низкая стоимость при большем охвате аудитории.

Нельзя не сказать и о высокой роли мобильных устройств в сфере интернет-рекламы. Благодаря доступности высокоскоростного мобильного интернета в формате 3G и 4G, расширению возрастных границ мобильной аудитории, увеличению числа пользователей мобильных устройств, совершенствованию мобильных технологий и ряду других особенностей, можно говорить о том, что в мобильную интернет-рекламу и дальше будут вкладываться деньги.

Сложно оценить, насколько перспективно направление интернет-рекламы, поскольку эксперты дают разные прогнозы. Связано это, прежде всего, с тем, что мобильная интернет-реклама удивительно разнообразна. Она включает в себя и текстовую, и баннерную, и видео разновидности. В целом, если говорить о направлениях развития, то эксперты склоняются к еще большей мобилизации рекламного контента, его индивидуализации, взаимопроникновению технологий и форматов.

АKULA MEDIA

  • г. Екатеринбург, ул. Малышева, д.51

  • adv@akulamedia.ru

  • +7 (343) 302-01-36